商標法第23條第1 項第2 款規定：「商標有表示商品或服務之形狀、品質、功用或其他說明者，不得註冊。」所謂商品之說明，乃指商標圖樣上之文字、圖形、記號或其聯合式，依一般社會通念，為商品本身之說明，或與商品本身之說明有密切關聯者（最高行政法院《89年7 月1 日改制前為行政法院，下同》73年度判字第682、829 號判決參照）。
按「凡商標圖樣上之『文字、圖形、記號、顏色組合或其聯合式，係表示申請註冊商標所使用商品之形狀、品質、功用、通用名稱或其他說明者」不得申請註冊，為商標法第37條第10款所明定。而所謂「商品之說明」係指商標圖樣之文字、圖形、記號、顏色組合或其聯合式，依社會一般通念，如為商品本身之說明或與商品本身之說明有密切關聯者，即有該款不得申請註冊之適用。」，最高行政法院93年度判字第999號判決可資參照（同院92年度判字第1156號判決、91年度判字第423 號判決均同其意旨）；因此，必須該文字乃直接、明顯地表示所指定商品之名稱、性質等，始有本條款之適用。苟非如此，而僅係譬喻或自我標榜，並不會使消費者產生直接或間接聯想，則無該款之適用。
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